现在是短视频营销的时代，不少电商都会在抖音上面找网红为自己的活动做宣传，因为网红在短视频传播中有着巨大的优势：D一是内容受大家的喜欢，其次网红有着巨大的粉丝群体，能让活动宣传的范围更广；现在抖音等短视频平台都是可以进行付费推广的，类似搜索引擎的竞价排名，所以我们需要解决的就是短视频内容的质量问题了。

在短视频在制作时，内容框架非常重要。

一、吸睛开场

短视频的开头非常重要，必须上来就要吸引眼球。记住，视频只是你和目标粉丝的沟通工具，在沟通的时候，你必须在Z短的时间内吸引对方，然后对方才会进一步和你沟通。短视频的前3-8秒钟非常重要，否则用户可能就走了，跑到你的竞争对手哪里去。用户的痛点永远是D一位的，不要先讲自己，要先分析对方的问题和痛苦，这时候粉丝立刻就能够找到共鸣的感觉，然后就会觉得这个短视频能够帮助到自己，然后就会有兴趣看下去了。

二、优化结构

清晰的逻辑框架对短视频来说非常重要，只有用户懂的视频才有价值。没有一个清晰的逻辑框架，用户听的云里雾绕的，用户就会自动离开。所以，你必须把你的视频逻辑化、列表化、步骤化，要一步一个步骤列出来，让你的用户能容易的学习与理解。框架出来之后，根据这个框架就非常容易写内容了。其实短视频内容策划就是把主题进行分解成几个小步骤，然后根据每个小步骤进行策划内容。

三、互动号召力

用户看完短视频之后，你要他们做出什么行动。许多视频作者在创建行动号召时犯的错误就是在视频结尾处放置一些个人信息，这样很容易败好感。用户更关心的是你能为他们解决什么问题，提供什么价值。 他们只是想让自己的问题徹底解决。你在互联网营销方面的地位是不会削减的。短视频的内容决定了他的互动性，用户是否在其中有参与感。当然升华的短视频是对用户有号召力的。

如果是企业要做抖音的策划和运营，不管Z初的目的是做品牌曝光还是带量，在开始之前，首先要定好KPI，如果带量适合产品的红人效果J佳，但是需要一个阶段内长期做，如果做品牌曝光，就需要短视频原创团队和网红结合起来使用。

短视频的主题和产品的匹配度高不高是直接影响到后续的传播效果，策划的时候，除过要关注在什么平台，还要靠谱到设备、视频的拍摄脚本、分镜的台词，演员和后续的剪辑工作。